一块125克的月饼卖27元算下来每克要超过两毛钱这样的价格你能接受吗？ 好利来的“蛋黄红莲”月饼就在中秋前夕因为价格登上了热搜。 有网友直呼这是“月饼刺客”认为定价远超市场同类产品；也有消费者表示这个品牌的月饼口味确实不错用料讲究。

好利来门店工作人员面对质疑回应称这款月饼定价较高是因为“用料要丰富一点加的东西可能要更好一点”他们列举了小麦粉、咸鸭蛋、奶油等原料并强调“添加剂不会有的你放心”。 好利来客服也表示产品由公司统一定价蛋黄红莲月饼的口味深受顾客喜欢且克重更重所以价格更高。

从好利来的月饼礼盒价格来看单个月饼的均价确实不菲。“阖家美满”月饼礼盒售价369元包含12枚月饼平均每块约30.75元；而“鸿运当头”礼盒售价499元包含16枚月饼均价约31.2元/块。 店员强调这些都是全国统一定价。

当我们把眼光投向整个月饼市场会发现好利来的价格其实并非行业最高点。星巴克的圆满月饼礼盒售价468元共8枚月饼均价58.5元/枚；流金月饼礼盒售价358元共6枚月饼均价约59.7元/枚。 美心月饼的礼盒价格分布在248元-326元之间其中价格最低的248元礼盒只有4枚月饼均价高达62元/枚。

有消费者在社交平台上分享了自己的经历：她路过好利来门店看到月饼摆货便挑了自己喜欢的口味结果付款时才发现要27元一只。 尽管她称之为“月饼刺客”还是承认月饼味道不错。 这种又爱又恨的矛盾心理恰恰反映了当前消费者对高端月饼的真实态度。

在月饼价格的讨论中消费者的观点出现明显分化。 一部分人认为月饼作为季节性食品品牌溢价和优质原料的成本自然会导致价格偏高。 另一部分消费者则坚持月饼应该回归传统食品的本质价格应当更加亲民。

有网友直言：“单只月饼价格在5元左右这样比较容易接受毕竟吃几口就没了贵了会舍不得”。 这种声音代表了许多普通消费者的心声他们更看重月饼的实用价值而非品牌效应。

针对月饼市场的价格现象监管部门已经采取行动。 今年6月国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。 9月15日四部门又专题研究了遏制“天价”月饼的工作目的是推动月饼回归大众消费品属性、回归传统文化本源。

市场监管总局执法稽查局副局长况旭介绍目前市场上的月饼包装问题主要集中在混装上即月饼与其他商品特别是高价商品混装在高档酒店、大型宾馆以及部分电商平台私售这将成为下一步监管和执法的重点。

从监管数据来看今年盒装月饼价格整体低于往年单价500元以上盒装月饼相比往年大幅减少。 全国检查情况显示截至目前共检查酒店、商超等市场主体81565家最新月饼平均售价157元一盒。

在消费者维权平台黑猫投诉上搜索“月饼价格”一词就有425条投诉记录。 社交平台上关于“月饼越来越贵”“又贵又难吃”的吐槽也随处可见。 这些数据反映了消费者对月饼价格上涨的不满情绪正在累积。

有消费者一针见血地指出：“买月饼如果买的是礼盒打算送人那对里面月饼的个数、口味不是那么计较；自吃就完全不一样了要好吃、安全、实惠”。这道出了月饼市场的二元现象：送礼需求与自用需求对产品有着截然不同的期待。

面对市场上巨大的价格差异一些消费者选择了 DIY 月饼的道路。 “空气炸锅自制月饼干净卫生”成为部分人的选择。 与此同时电商平台上那些“一箱100个仅3毛一个”的超低价月饼尽管销量惊人多数消费者表示不敢贪这种便宜。

从整个月饼市场来看价格跨度极大。 某零食品牌8味12饼的礼盒不到50元平均单只价格4元多；某老字号无糖月饼新品6只装的价格多在30-35元平均单只价格5元多。 而高端品牌如美心、星巴克的月饼单只价格可达50元以上。

这种价格分层现象反映了月饼市场的细分策略。 品牌方通过不同价位产品瞄准不同消费群体从注重性价比的普通家庭到追求品质的高端客户各取所需。

月饼市场的争论折射出当代中国消费文化的变迁。 随着生活水平提高部分消费者愿意为品牌、质量和体验支付溢价；而另一部分消费者则更加理性追求性价比。 这种分化在月饼这种具有浓厚文化符号的商品上表现得尤为明显。

监管部门的介入试图在市场自由与公共利益之间寻找平衡点。 一方面尊重企业的自主定价权另一方面遏制过度包装和“天价”现象防止月饼偏离其文化本质。

对于普通消费者而言月饼的意义可能更多在于其象征意义而非实际价值。 正如一位网友所说：“月饼对于中秋佳节的意义到底在于外在的价格标签还是在于团圆共享的文化内涵？ ”当月饼价格成为社交媒体的热点话题我们或许已经偏离了传统节日的本质。

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